8. 5. 2025 - 12:22
Praktická zkušenost, reálný klient a 3 000 korun na rozjetí vlastní reklamní kampaně. Seznam studentská kampaň dává studentům jedinečnou příležitost vyzkoušet si, jak funguje online reklama v praxi. A nejen to. O tom, co studenty na projektu nejvíc baví, jak funguje zákulisí kampaně a jak může jeden semestr změnit kariéru, jsme si povídali s jeho hlavním organizátorem a team leaderem Skliku Jakubem Loulou.
Jakube, jak jste se do Seznamu vlastně dostal?
Studoval jsem na České zemědělské univerzitě obor podnikání a administrativa. Během navazujícího studia jsem si zapsal volitelný předmět, který tehdy vedl Seznam v rámci pilotního nultého ročníku studentské kampaně. Přišlo mi to skvělé – místo klasické teorie jsme dostali možnost reálně si vyzkoušet online marketing. Přišli za námi kolegové z Skliku, naučili nás pracovat s reklamním systémem, dali nám účty nabité kreditem a my jsme měli za úkol vytvořit skutečnou kampaň pro klienta, kterého jsme si sami našli.
A jak to dopadlo po škole?
Po státnicích jsem si ještě užil klasické studentské prázdniny, ale zároveň jsem aktivně posílal životopisy. Poslal jsem jich přes sto a byl asi na čtyřech pohovorech. Doba nebyla jednoduchá – tehdy nebylo tolik volných míst a konkurence byla velká. Často jsem narážel na to, že nemám dostatečnou praxi. Jeden ze životopisů putoval i do Seznamu a tam jsem dostal šanci částečně i díky absolvování studentské kampaně.
Jak Seznam studentská kampaň funguje?
Aktuálně běží už devátý ročník. Spolupracujeme se šesti vyššími odbornými a vysokými školami v Praze, Brně a Plzni – cílem je, aby studenti dostali praktickou zkušenost přímo v rámci výuky. Školy nám „půjčí“ jeden svůj předmět, ideálně zaměřený na marketing. My dodáme obsah, školitele, zadání, video a další materiály. A studenti si vyberou, jestli se chtějí zapojit do kampaně, nebo absolvovat běžné cvičení.
Co všechno během semestru absolvují?
Během semestru probíhá osm workshopů, každý týden 90 minut. Vedou je vždy dva zkušení lektoři ze Skliku – odborníci, kteří perfektně rozumí systému, ale hlavně umí práci s ním vysvětlit zábavnou a srozumitelnou formou. Studenti pracují ve skupinkách po třech až pěti, vymýšlí reálnou kampaň pro reálného klienta, kterého si sami najdou – často jde o neziskovku, lokální projekt, školní startup nebo rodinnou firmu. A mají od nás 3 000 Kč na kredit.
Jak probíhá soutěžní část?
Studenti nejdříve vypracují strategii – popíší, jak chtějí využít rozpočet, co je cíl kampaně, jaké budou klíčové prvky. Pak spustí reálnou reklamu na dva týdny. Sledují výsledky, upravují nastavení, učí se pracovat s reálnými daty. Nakonec odevzdají závěrečný report – co se podařilo, co nevyšlo, co se naučili. Hodnotící komise z odborníků Seznamu vybere tři nejlepší týmy z celé republiky. Ty pak pozveme na centrálu do Prahy, kde před porotou prezentují výsledky. Vítězný tým získá stáž, finálové týmy diplomy a všichni certifikát.
Jaké klienty si studenti nejčastěji vybírají?
Hodně oblíbené jsou neziskovky – třeba útulky, centrum pro ženy, ekologické projekty. Jiní podporují třeba školní kavárnu, start-up nebo e-shop svých rodičů. Je to na nich. My jim poskytujeme prostor, know-how a mentoring, ale klienta si volí sami. Vždy však musí být reálný, souhlasit s kampaní a podepsat potřebné dokumenty.
Jaký zážitek vám nejvíc utkvěl v paměti?
Asi nejvíc mě zasáhl příběh týmu, který dělal kampaň pro ROSA centrum pro ženy. Do reklamy přidali tzv. click-to-call funkci – tlačítko, díky kterému může člověk přímo z reklamy zavolat. Během dvou týdnů přišlo několik hovorů. Když jsem si uvědomil, že někdo v nouzi skutečně tu linku využil, zamrazilo mě. Tohle je ten okamžik, kdy víte, že to celé má smysl.
Jaký má celý projekt dopad na studenty?
Z každého ročníku k nám obvykle dva studenti nastoupí. Ale reálný dopad je mnohem širší – studenti často pokračují v marketingu, ať už v agenturách, nebo u klientů. Potkávám je po letech na schůzkách, říkají: „Vy jste nás učil na škole.“
Co studenty na kampani nejvíc překvapí?
Reálnost. Že nedělají fiktivní projekt do šuplíku, ale kampaň, která běží, stojí peníze a má dopad. A že si musí poradit – domluvit se v týmu, komunikovat s klientem, reagovat na výsledky. Je to jiný svět než přednášky. Ale většina studentů to ocení.
Co vás osobně motivuje kampaň dál rozvíjet?
Vidím v tom smysl. Když jsem nastupoval, Seznam byl pro mě hlavní stránka, Mapy.com a Sklik. Dnes vím, že je to mediální dům se širokým záběrem. Kampaň pomáhá bourat mýty, ukazuje studentům,
co všechno děláme. A zároveň je to oboustranná výměna – my předáváme znalosti a oni nám dávají zpětnou vazbu, nové nápady a energii. Navíc tady nemusíte zůstat u jediného oboru. Pokud vás zaujme cokoliv z toho, co v Seznamu děláme, dostanete maximální podporu pro změnu.
Existuje i jiná cesta, jak se do Seznamu dostat?
Ano, kromě Seznam studentské kampaně máme i trainee program – ten běží většinou v Praze a Brně a je otevřený všem studentům bez ohledu na školu. Trvá rok a studenti mají svého mentora, zapojují se do projektů. Navíc podporujeme i diplomky a bakalářky – pokud někdo má nápad, jak propojit akademii a praxi, může nám napsat a domluvíme spolupráci.
Jak konkrétně vypadá vaše role dnes?
Jsem team leader konzultantů Skliku. Můj tým pomáhá klientům a agenturám nastavit jejich reklamní kampaně tak, aby přinášely výsledky. Už přímo kampaně nespravujeme, ale konzultujeme strategie, doporučujeme vylepšení. Vedle toho organizuju a vedu workshopy v rámci Seznam studentské kampaně – a to mě opravdu baví.
V Seznamu zůstáváte i po 10 letech. Co je hlavním důvodem?
Ta práce mě jednoduše naplňuje. Začal jsem jako specialista, postupně jsem se stal konzultantem a dnes vedu tým. Líbí se mi, že Seznam věří v potenciál lidí – nehledáme nutně hotové profesionály, ale spíš lidi, kteří mají chuť se učit a růst. A taky mám rád, že i když změníte zaměření, můžete zůstat uvnitř firmy.
A co byste doporučil studentům, kteří o kariéře v marketingu nebo v Seznamu přemýšlí?
Ať se nebojí začít. I bez praxe se dá zaujmout – důležité je ukázat chuť učit se, přemýšlet, něco zkusit. Ať se zapojí do reálných projektů, klidně i neziskových, nebo se přihlásí do naší Seznam studentské kampaně. Ať sbírají zkušenosti, protože právě ty se počítají.
----------
JAKUB LOULA
Působí v Seznamu už desátý rok. Začínal ve správě reklamních kampaní pro klienty, pokračoval jako konzultant a dnes vede tým specialistů, kteří pomáhají firmám a agenturám s efektivním využitím online reklamy.
Dlouhodobě se věnuje rozvoji spolupráce se školami a je garantem projektu Seznam studentská kampaň.